两万五千字！写给设计师的数据可视化指南

@研习设K先生 ：不是经常做创意工作的人，往往会觉得自己很难做出有创意的东西来，而经常做创意工作的人，又经常会有创意的枯竭感，除了灵光乍现之外，创意还可以从何而来？是不是有一些可以遵循的方法？要想出创意就得有个开始，这里我给大家提供了一些能做好创意的有效方法。

首先是视觉类比手法，大家先看图片猜猜这些方法都是什么意思？后面我会一个一个的给大家详细讲解。

生活经验，嘴里含着像体温计的东西，大家猜猜是什么意思？

反常视觉手法。

比较手法，绿格电池跟红格电池作比较。

夸张手法。

问题即答案。

一个绝好的理由。

真实性和首创性。

动力与启发。

这就是事实，图中的中文意思是口臭，就是这么丑陋。

视觉类比

首先要讲是视觉类比，在视觉比喻修辞中，可分为视觉明喻、视觉暗喻和视觉借喻。视觉类比的手法比较容易混淆，请大家系好安全带，我发车了。

第一个是视觉明喻，可以看成是事物X像事物Y，然后组成连结，把X和Y相像的地方进行联想，通过这种方式的表现 ，有一定的趣味性，很容易使受众留下深刻的印象。

它的比喻手法的运用主要是借助色彩、形状、线条、质感、空间等视觉语言和元素，来表达两种视觉形象的相似性。正是通过这种视觉形象的相似，来刺激受众的联想和想象。

例如通过塑料袋的质感，可以联想到水母，肥皂的形状可以联想到冰棍，面条的线条可以想象到头发，鸭子的色彩可以想到香蕉。

我们来看这个广告，事物X，哈密瓜可以想到事物Y，乌龟；事物X，苦瓜，可以想像到事物Y，鳄鱼。

第二个是视觉暗喻，刚才明喻我们说X像Y，那这里使用暗喻时则会说X是Y，用一个事物去识别另外一个，通过事物y，具体形象的表现，给受众一种更加生动形象的感觉。

这个广告，可以看出事物X，是喝完草莓味芬达后的舌头，而事物Y是草莓 ，通过比喻的手法描述喝草莓味芬达后的感受，以加强广告上的力度，意图打动客户。

到第三个，视觉借喻，可以分为，外显表达借喻和内涵表达借喻。

这里我看来给大家详细分析一下什么是外显表达借喻，它指的是事物X像事物Y，将隐含的喻意聚焦在Y上，借事物Y来引申出含义Z，外显表达借喻，与前面所提到的视觉明喻类似，但是它多了一个隐含寓意，从Y身上引申出来的寓意。

我们看这个广告就是使用了外显表达借喻，事物X茄子，像事物Y，emmmm…从外形大家可以分辨得出茄子像什么，配合下方台词，当你饿的时候你就跟不上了，提醒消费者情人节要多吃两根士力架以备不时之需。

再看这两则广告，事物X，分别是梳子和锅，像事物Y，也就是麦克风和架子鼓，借用梳子和锅碗瓢盆的外形，跟麦克风和架子鼓连结在一起，通过简单的联想，常见的物品，也可以像另外一种东西，以此表达我们是在音乐的陪伴下长大的。

还有这则广告，事物X，是大蒜和鸡腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用这些食物为视觉符号，以水果来代替食物隐含的喻意聚焦在产品的味道上，借此表达这个牌子的口香糖可以消灭你的口臭，没人会发现，你吃了什么。

而这则广告，可以看出咖啡和手电筒没有相似的地方，但他们都可以给我们提供能量，借喻手电来表达一杯好咖啡，能让我们保持清醒并保持警觉，让夜晚变成白昼。

还有这则广告，这里把燃烧的木炭看作在燃烧动物的身体，借喻砍伐森林会导致气候变化，并且还摧毁了居住在森林中动物的栖息地，慢慢耗尽了它们的种群。

在视觉表达时，如果仅仅将产品平淡地表现出来，不仅让受众索然无味，而且表现效果没有说服作用。这时候，我们就可以考虑使用视觉比喻修辞，将产品表达得更巧妙、更精辟、成功地进行创意设计，这就是「旧元素，新组合」的巧妙之处。让读者动一动脑筋，引发广告的互动性。

生活经验

第二个创意方法是生活经验，没有什么能比人们日常的行为处事更有趣味性了，创意可以源于最微不足道的事情：炎热的夏天喝饮料、遇到很多蟑螂的烦恼、痘痘一直消不去等等。如果带着敏锐的目光去观察人类的行为、动物的习性、人际的交往，那么你必定会有相关创意的灵感闪现。

这则广告用血丝表现眼睛所受的日常伤害，从日常的红眼寻找灵感，解释了该产品的利益点。

还有，平常许多打鼾的人都没有意识到自己打鼾有多严重，这常常让周围的人感到痛苦，这条广告同时运用了夸张的手法，连隔壁开派对的人都顶不住，这让人们意识到，打呼噜对其他人来说有多烦人，并促使打鼾者考虑向海报上的机构寻求帮助。

反常角度

第三个创意方法是用不寻常的角度观察事物或生活，不论是昆虫的角度还是从小孩的角度，都是创意的绝佳起点。

我们可以用不同角度观察事物：例如仰视/俯视/由里向外的/手机视角的/动物视角的/昆虫视角的。

还可以换位观察事物：例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的复合眼光/用猫的眼光。

甚至可以透过不同物体观察事物：通过水/雾/冰/结霜的玻璃/烟/火等。

这则广告很直观的在雾霾上看自己生活的城市，空气污染危害了人类的舒适、健康，为了还城市一个美丽的上空，需要个人、国家、乃至全球各国的共同努力。

这是一本旅游指南的广告，在一张平面上从反常视角把出发地和目的地完美的连结在一起，搏尽了观者的眼球。

还有通过手机的视觉看鞋子，让受众的视觉焦点，聚焦在画面的正中间，也就是鞋子上。

第四个手法就是对比，对比是把两个相对或相反的事物，或者一个事物的两个不同方面列举出来，是相互比较的一种手法。对比的作用在于使好的显得更好，坏的显得更坏。

从构成的方式看，对比有两种情形，一是反面对比；另外一个是反物对比。

什么是反面对比呢，反面对比就是一个人很好，拿一个坏的和他比。

这两张海报一样用了左右式的对比方式，直观明了的显示出价格低的旅游景点和价格高的景点的天壤之别。

而反物对比就是拿事物的特质或者本质来做对比，这样会把事物特征表现的更为鲜明、突出。

这个广告比较有趣，只展示了一张产品图，是在苹果推出新的Mac Pro的时候，宜家对苹果新产品的一个吐槽，因为人们注意到它看起来就像宜家一个刨丝器。

这则广告就有点费脑，左边是《美女与野兽》的王子亚当，右边是穿着动物毛皮的贵妇，用美与丑两个相反的特质来看他们，传达海报要表达的寓意，到底谁才是怪物？

这种手法把好与坏、善与恶、美与丑的对立组合在一起，形成对照，给人非常鲜明的形象和强烈的感受，强化语言的表现力。运用对比，能把想要强调的特点揭示出来，给人们深刻的印象和启示。

夸张

第五个手法是夸张的手法，夸张的说法能表现产品有多么的好吃，多么的好玩，性价比多么的高，多么的实惠，多么的出色……这一创意手法是屡试不爽的绝招，可以运用在许许多多的广告中 ，夸张手法可以分为两类：扩大夸张，缩小夸张。

扩大夸张：故意把客观事物说得「大、多、高、强、深等等」的夸张形式。例如：蜀道之难，难于上青天。

看这则广告，运用丰富的想象力，把厨房里肉眼看不到的细菌有目的放大，以增强表达厨房看到的细菌远不止这些，有效地说服消费者选择这款清洁剂来消灭细菌。

而这则广告，得先看看产品右下角的白旗，写着「暴力永远不能解决问题」，用夸大的手法告诉你，暴力的挤痘痘只会使痘痘对皮肤的伤害更大，死火山就会变成活火山了，用言过其实的方法，让消费者购买这个温和的祛痘产品。

这则广告很容易看得懂，有些人心中都有一个小借口，比如吃一点，就吃一点点，最后导致身体像怪物一样成长，客观的放大了垃圾食品对身体的改变，启发观者要养成良好的饮食习惯，减少体内脂肪过剩。

而缩小夸张，则故意把客观事物说得「小、少、低、弱、浅……」的夸张形式。例如寸土必争、滴水不漏、寸步难行等也有同样的表达效果。

这条广告用夸张的手法故意把产品缩得很小，这是因为这个品牌希望在哥伦比亚商店推广不同尺寸的罐头，现在客人不仅会买到常规尺寸，而且他们还可以找到更小的尺寸。

这条公益广告，把可以度假旅游玩乐的地方，故意的、合理的缩小到一个药丸大小，强调度假会减少30%心脏病发作的几率。

问题即答案

第六个手法是问题即答案，有时候产品的特点被认为是缺点，但是站在负面要素，换个角度，就能把它变成最佳的销售诉求 。

例如这条广告，斯蒂文斯公司生产了一种非常棒的新长筒袜，只卖50美分，价格比其他品牌低很多，这是个让人难以置信的价格。

而且就算人们能相信这是真的，很多女性也不会完全被吸引，来买这么廉价的袜子，所以广告把长袜的「廉价」变成「时髦」。他从文案上就作了一个改变，把它命名为「25美分可以买一条漂亮的腿」，然后把广告语设计成它自己的包装，这个广告也获得了辉煌的战果。

还有，佐藤可士和的极生麒麟也用了这个方法，把廉价的的发泡酒的负面印象，转成了清爽不腻的口感，把市面上花俏的廉价包装换成简约冷调的风格。

大众的甲壳虫汽车刚刚登陆美国市场时，非主流的小型汽车并不受欢迎，伯恩巴克带领他的团队只做了这个广告，极具创意的说服人们「还是小得好」，从而改变人们对于汽车大小的成见。

一个绝好的理由

第七个手法是一个绝好的理由，就是给消费者一个合乎情理的购买理由，一个好的理由能把消费者变成忠实的拥护者。

这个广告的标题：「烟草就是烤得更香」，这是一种清淡、温和、味道不错的烟草，简单明了的说出购买理由，toast还有干杯、祝酒、敬酒、祝酒词的意思，所以其他香烟都是有害的，而好彩香烟是被祝福过的，太妙了。

这条广告标题是，这是一张诚实的皮肤，她使用了广告中的乳液；这是很多护肤品都愿意使用的一种方法，给女性消费者一个购买的理由，她们愿意为自己的美丽买单。

这个广告底部的英文意思是，不要让你的贵重物品失去价值，这完全符合消费者的想法，想把自己贵重的物品抵押出最理想的价格，从而让你选择BBVA。

真实性和首创性

第八个手法是真实性和首创性，真实的作品总比冒名顶替的受欢迎，在广告中真实性可由以下三点中的任意一点表现：

• 第一个是真实材料：产品并不是仿制品，而是货真价实的。例如红木家具用的是红酸枝木，而不是普通木头。石英手表用的是真石英。
• 第二个是原产地：例如蓝山的咖啡、阳澄湖的大闸蟹、日本的高达、瑞典的鲱鱼罐头。
• 第三个是首创者：对于品牌的首创者，人们总会倾于相信它就是最好的，例如可口可乐、奔驰汽车。

这则广告侧重的是真材实料，从树上刚采摘下来的啤酒，肯定味道纯正，而且喝多了不上头。

这则咖啡广告，告诉我们它的咖啡豆产于南美高地。

这则是专门为世界上第一批山地自行车所做的广告，着重强调「首创产品」的价值。

动力和启发

第九个手法是动力与启发，这一启发创意的跳板是源于自助，这样的广告创意能激励人们行动起来，去突破自己、实现自己的价值。

这是Amare Sex Shop的广告，它是一个尊重、自由和赋予女性权力的品牌。广告的理念是「粉碎你自己」，这个广告激励人们去爱和更好地了解自己。

这是埃及Creative Ode为旅行规划杂志制作的平面广告，说的是古代文明创造了奇迹。因为他们有一个梦想，他们提前计划好了。所以下次你有一个美好的梦，你一定要在「旅程」中计划好。

这就是事实

最后一个手法是这就是事实。令人震惊的、风趣幽默的、鲜为人知的事实也能成为创意的基础。出色的市场调研在这里能起到很大的作用，「讲事实」的方式是最能令人信服的。

这条广告，麦当劳把大实话说出来了，菜单里的食物非常具有标志性，人们只需一眼就可以自动识别它们，即使它们模糊不清，没有金色的拱门标志。

还有叙利亚冲突，是我们这个时代最严重的人道主义危机之一，尽管社交媒体上有着广泛的支持，但它并不是全心全意的，叙利亚需要的不是口头支持，而是为560多万流离失所的叙利亚人提供避难所，简而言之，它需要的不是发布议论叙利亚的帖子，而是通过捐款做出真正的改变。

这个广告向体育迷们展示了ESPN手机应用的好处。就是通过这个应用，将不会错过他们喜欢的比赛的任何时刻。

最后我们来看看案例演示，这里我要做的是一个香烟的公益海报，我们可以先来一个头脑风暴，一开始我会想抽烟会影响健康，影响健康危害最大的器官就是肺。

好，接着我会想到，影响了肺会得肺癌之类的疾病，那就会减少寿命，减少寿命就是减少生存的时间，那时间让我想到沙漏这个容器。

当沙漏上面的沙都流向底部，生命就走完了，就像抽烟一样，第一次尝试，不会感觉到疼痛与苦难，两次也不会，一年、三年也许也不会，但是等到不好的结果真正出现的时候，做什么都已经无法弥补了，这就是慢性自杀的过程。好，那慢性自杀就代表人会死亡。

最后从死亡能联想到十字架。

接着我提取了几个关键的要素，使用暗喻的视觉手法，用一个事物去识别另外一个，用肺暗喻健康，沙漏暗喻时间，十字架暗喻死亡，好了，有思路就开始动手制作吧。

我先画一张草稿，这里看到，我把香烟跟肺放在沙漏的上半部分，意思是抽烟的时候对肺，对健康造成影响，它们化成血水，血水流到沙漏的底部，底部漂浮着十字架，象征着死亡，可以看出吸烟的整个过程就是在慢性自杀。

借助C4D的力量

借助PS的力量

最后总结一下今天的内容，创意广告更能为消费者所注意到，文章中详细的介绍了10种使用较多的创意手法，与那些沉闷而且在意料之中的广告相比，创意广告更能在情感上与消费者引起共鸣。在这一个看重注意力的经济时代，你必须拥有绝妙的创意来帮助客户的品牌，生意或者是信誉。

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