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10月31日伴随着「月掩木星事件」，EXO官博便正式放出天团11月27日即将带着第六张正规专辑《OBSESSION》回归的消息。

熟悉EXO的同学会知道，EXO的每次回归都必观天象 。不仅日期梗和时间掐点屡试不爽，还会通过专辑正式发布前预热阶段公布的新Logo和预告照与爱丽们（粉丝名）大玩烧脑游戏。从回归的日期到公开预告的顺序，从Logo设计到视觉演绎，处处都暗藏玄机。

这一次，Logo的新形态由两面交叠在一起的旗子组成「EXO」 标志，放大之后看细节还能清晰可见旗杆上的斑驳痕迹。而预告视频则是以新闻版面的形式展现了六位回归成员的热谱图，神秘感满满。

深谙SMTOWN（SM）公司策划之道的爱丽们，早已迫不及待开始了对新视觉的各种探秘研究。很多人推测，此次专辑的主题可能与和邪恶能量的战斗有关。究竟新专的概念为何，再过两周待专辑发布答案自见分晓。

在发展成熟的韩国娱乐产业，塑造「人设」是公司包装偶像必不可少的一环，而SM公司更是深谙其道的佼佼者。每一代男团女团都有自己独特完整的团队定位与个人概念的企划来支撑他们后续偶像之路的发展走向。

SM企划部对天团EXO的包装，更是将这种人设塑造与Storytelling结合视觉设计运用到了极致。制定男团的概念，为每张专辑讲好一个故事或是策划一套绝美的视觉企划，SM对于EXO的包装远不止如此。

来自「EXO PLANET」缩写的「EXO」意为太阳系以外的外部行星，表达了男孩们是从未知世界来到地球的新星之意。EXO星球也并非凭空虚构，而是源于一颗在2008年7月24日由欧洲宇航局发现的天体—-「CoRot-Exo-4b」。

团队里每位成员都被赋予独特的个性和「超能力」设定，还拥有属于自己的图腾。

从队名「EXO」的由来以及成员人设的设定就能看出，公司从一开始包装这个男团就为他们构造了一个完整的属于EXO的世界观概念。出道七年，每张专辑虽有新的主题与设计却一直延续着最初的EXO世界观设定，让所有故事都被串联起来。

除了脑洞大开的高水准概念产出，优秀的视觉企划与执行也是让大家对小天团津津乐道的点。SM公司更是凭借对「EXO」的Brand Identity (品牌识别) 企划成为首家以歌手的Logo及专辑设计获得德国「iF设计奖」的韩国娱乐企业。正规1辑《XOXO(Kiss&Hug)/Growl》以及冬季特别专辑《12月的奇迹》还都获得了素有「产品设计界奥斯卡」之称的「iF包装设计奖」。

EXO的每次回归，都会在专辑发售前释出 Logo 的全新视觉演绎。将一个 Logo演绎出无限的可能性，借由小小的 Logo 再设计传递出每张新专辑深刻的内涵信息引发粉丝的无限联想，设计团队深厚的功力可见一斑。

历年Logo设计大赏

2012 《MAMA》

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2012年EXO的出道mini专辑 Logo。六边形的空间被「X」分割成三块轮廓似「E」「X」「O」的形状。抽象前卫的 Logo视觉简洁有张力，让人耳目一新。

2013 《XOXO》/《Growl》

2013年正规一辑的 Logo，将「X」和「O」字母的形状与心形图案相结合，呈现了主图「XOXO」亲亲抱抱的概念。K+M队第一次合体的后续专辑《Growl》也沿用了此 Logo的设计。

WINTER ALBUM《十二月的奇迹》

除了正规辑，EXO还有发行冬日圣诞专辑的传统。将冬日的意象与「EXO」标志的图形做巧妙结合是每次冬专Logo设计的切入点。比如将Logo的形象与冰雪融合。

2014 《OVERDOSE》

2014年的mini专辑运用了六边形迷宫的意象来设计「EXO」的标志，呼应了主打歌「陷入爱情难自拔」的概念。

2015 《EXODUS》

2015年的正规二辑《Exodus 》概念为「逃跑」，旋转中立方体的楞组成Logo「EXO」的字样，也组成了平面的六边形呼应了之前的Logo设计概念。

2016 《EX’ACT》

2016年的正规三辑《EX’ACT》，Logo设计采用了化学结构式的形式来呈现。「E」「X」「O」「A」「C」「T」6个字母加上数字「3」构成六边形的各个端点，箭头则示意了 「EX’ACT 」与「 EXO 」的
阅读顺序。

三辑主打歌 《Lucky One》 的 MV

这一次，代表「好运」的四叶草组成了「EXO 」的标志。

三辑后续专辑《LOTTO》

三辑主打歌《LUCKY ONE》MV的四叶草标志，后来被运用在了后续专辑《LOTTO》的封面设计上。四叶草与赌场筹码的结合，延续「运气」的概念。

三辑主打歌《MONSTER》

三辑的另一首主打歌《Monster》则是将Logo形象与骨头结合，直观地传达出歌曲「怪物」的概念。

2016 《hey！MAMA》/ EXO-CBX

2016年，由EXO成员伯贤、秀敏和钟大组成的小分队「EXO-CBX」发行了自己的小分队一辑《hey！MAMA》。 Logo 为一个动态翻转的正方体，三个面对应三个人的姓名首字母「CBX」，另外三面则是呈现「 EXO」的形态。静态标志依旧延续「EXO」的六边形概念。

WINTER ALBUM《For Life》

2017 《THE WAR》

2017年，EXO的正规四辑《THE WAR》发行。这一次的Logo视觉企划选择了植物为元素，3款含义深刻的植物舒展开的形态构成「EXO」的经典标志形象。

第一款植物「天堂鸟」需要花费4-5年的栽种时间才能开花，与EXO出道五周年的寓意正好相呼应。第二款Logo由「月桂树」的树叶来呈现，用来编织桂冠的月桂树枝象征了荣誉。棕榈叶演绎的第三款 Logo则展现了专辑主打单曲《Ko Ko Bop 》的热带风情并蕴含「胜利」的好意象。标志右侧的九片叶子，代表现役的九位成员。

四辑后续专辑《THE POWER OF MUSIC》

四辑的后续mini专Logo与其主打歌《Power》MV 的漫画风一致，由九只健壮的手臂拼成经典的「EXO」六边形标志。充满青春的热血之气与力量。

WINTER ALBUM《Universe》

2018 《DON’T MESS UP MY TEMPO》

2018年，EXO带着正规五辑《DON’T MESS UP MY TEMPO》回归。Logo以机车的表盘为灵感，字母「X」将表盘分为三大区域，结合动态摇摆的指针组成抽象形态的「EXO」标志。表盘的九个凹槽代表着九位成员的全体回归，而表盘指针指向数字「5」则代表着五辑的含义。特别巧思的地方还在于，表盘指针的转动其实结合了主打歌《Tempo》的 节奏而设计。

五辑后续专辑《LOVE SHOT》

五辑的后续专辑《Love Shot》以钻石为元素完成了Logo的设计。钻石顶部的切面构成抽象的「EXO」六边形，正面则是用「EXO」字母形态的心形切面致敬了2013年一辑《XOXO》的心形Logo形象。

2019 《OBSESSION》

将在11月27日发布的正规六辑《OBSESSION》，Logo由两面交叠在一起的旗子组成「EXO」形象。期待它带给我们更多惊喜的视觉形象。

除了Logo设计，EXO的专辑包装与周边设计、MV的视觉与故事策划同样精彩。未完待续，我们下一次见：）

PS：本文仅对EXO的企划设计做解读和分享，不涉及对茶蛋其他情感倾向的观点表达
Peace & Love ：）