从 Sketch 迁移到 Figma 半年后：以为是个青铜结果是个王者？！ ...

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一年一度的学生设计大赛又陆续开始了！作为一名参与多年的评委，在这里从「选题和需求分析」「概念设计」「表达」三个方向，给同学们 10 个小 Tips，希望大家能呈现出最好的作品，争取获得好成绩。大家的作品完成度越高，评审评起来越开心，这也算是我作为评委的一个小心思吧。

选题和需求分析阶段

1. 功课要做足

选题的主要核心为「视角独特」：产品有没有试图从一个独特的切入点解决一个有价值的问题？功课做的越足，越能够确保这个视角是独特的。定性、定量和竞品分析都能够帮助评委作出判断。如果功课做的很足，但是在判断切入点的时候有偏差，那在评委的帮助下，还是可以继续发展。但是如果评委从调研中看不出可以尝试的方向，只好忍痛淘汰。所以，收集足够的信息让评委做出判断是很重要的。

2. 热门行业类选题的注意事项

当你选了非常热门、高度市场化的行业时（例如旅行，电商），请务必充分，细致的做好竞品调研。如果有功能竞品都没有做，很有可能是因为这是个伪需求，不具备商业价值，也有可能是你功课没做足。另外，不要想当然的将所有竞品的功能整合成一个产品，并作为你的主要选题方向。

3. 冷门行业类选题的注意事项

当你选了一个很冷门的题目（例如特殊人群类），请务必将基础知识做足，用户调研做好，将用户痛点具象的用简短的篇幅呈现出来，让评审能感同身受，认同「这个问题是很迫切需要被解决的」，不要让评委自己上网做功课。

4. 平台类选题的注意事项

当你选了平台类题目（生态中有多角色，供给方、需求方、协同方）时，请务必要将平台里每个主要角色的动机调研清楚，并确认平台真实解决了每个角色的对应痛点。例如，一个方便病人一键挂号的系统，医院接入的动机是什么？一个方便校招生找工作的招聘平台，为什么企业要放弃自己的校招系统来用你的系统？一个让高铁乘客可以点沿路美食的服务，火车站为什么要开放让外卖小哥上月台送餐？

5. 收敛需求，提炼洞察

要提炼出洞察，行业调研，竞品分析，用户访谈，问卷调查这四大工具缺一不可。实际工作中不可能在一个项目里做完所有的调研，但是由于学生对选题的项目大多认识的不多，这四种方法可以快速地帮助大家了解基础的背景知识。用户画像建议一主一次即可。

概念方案阶段

1.  一定要解决一个核心问题

核心问题通常是在需求阶段提炼出的「洞察」，和解决方案有强烈的对应关系。以下为常见的「伪核心问题」：

• 产品不够美观，可用性不高。
• 竞品功能不丰富，所以要做一个竞品A + 竞品B + 竞品C，再加上一些情感化和社交化的功能。
• 因为竞品不够「有趣」，所以要加成就系统+签到+互动玩法。

2. 方案一定要靠谱

• 要确定技术上可行，尤其是涉及到硬件。请避免用「大数据」「AI」来一语概括。
• 平台类选题，需要充分考虑多个角色的参与动机。（见Tip 4）
• 要确定成本上可行。例如上门收垃圾，是否考虑了人力运营成本？

3. 不要花太多的篇幅在非核心功能上

登入，账号等非核心功能，在项目初期不需要过于细化。先做核心功能，再做相关延展功能，和核心功能不相关的其他功能，尽量不要做。在设计社交类功能时，需要充分考虑现有社交工具是否无法满足需求。在设计营销类功能（签到，发优惠券），需要充分考虑这是用来做产品冷启动，还是重要的核心玩法。

表达阶段

1.  PPT要有重点

统整 PPT 的人不要只把所有人的所有内容一股脑放上去，然后期望评委一个字一个字的耐心看完。该删的就要删，相似的内容合并、简化。

2. 报告本身的用户体验

报告本身的专业度和用户体验也是很重要的。以下常见的错误会影响整体方案的专业度：

• 每一页的标题不对齐。
• 复杂的 imindmap/系统架构图贴入，看不清楚。
• 字数太多。
• 图片分辨率低。
• 叙事风格过度包装不够直白。例如，将「给动物采血时，需要消毒，且宠物会乱动，不方便」写成「数据取得不便」。
• 用很酷炫的模版将设计稿设计成斜的，看不清楚设计稿本身。

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